對企業(yè)、品牌來說，在國家強力助推新消費、新國貨的語境下，唯有緊跟時代趨勢，在思想觀念、產(chǎn)品理念、品牌認知等方面保持年輕化，才能抓得住當下的消費者。Z世代已經(jīng)強勢崛起，他們引領了新的消費潮流，抓住他們，才能抓住未來。
2021年3月31日，由BY年輕化實驗室主辦的"新消費創(chuàng)新趨勢論壇"在國家會展中心(上海)隆重舉辦，這次論壇是BY年輕化實驗室舉辦的第三屆年輕化大會，會場吸引了上千人進場聆聽。短短一天的論壇，讓與會者看到了中國新消費勢力蘊藏的能量，也讓企業(yè)主、品牌方找到了未來發(fā)展的方向，這場大會在上海刮起了一場新消費的風暴。
新消費必須聽懂Z時代，品牌打造必須年輕化
年輕化這個詞，乍聽覺得簡單明了，實際上其背后內(nèi)涵豐富。在第三屆年輕化大會上，BY年輕化實驗室創(chuàng)始人郭鵬在進行"溯本清源"的演講中就提到，品牌年輕化并不是簡單的包裝設計年輕化，而是從內(nèi)到外的年輕化。它包含幾個方面。第一是對消費群體理解的年輕化，因為Z世代已然掌控了消費話語權，聽懂他們，才能贏得他們青睞。第二是新消費方式的年輕化，產(chǎn)品就是內(nèi)容本身，值得社交和種草的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。第三是設計理念的年輕化，不好玩、無顏值的品牌已經(jīng)沒有市場。
從之前大家熱議的消費升級，到如今大家認可的消費分級，年輕化就是品牌贏得消費升級競爭的新武器。如何才能真正實現(xiàn)品牌的年輕化?BY年輕化實驗室創(chuàng)始人郭鵬現(xiàn)場發(fā)布了他的新書《年輕化》，并邀請諸多大咖背書推薦。這本即將暢銷全國的圖書中，有著郭鵬對年輕化趨勢的最新理解和實用方法。
年輕化不僅是口號，更是新消費行動
Z世代出生于安定繁榮的時代，中國40多年來改革開放的成果，父輩們多年的辛苦打拼，讓Z世代擁有了歷史上最好的平均家庭經(jīng)濟背景。這使得他們與前輩的不同，集中體現(xiàn)在消費行為上。
受到經(jīng)濟環(huán)境和生活習慣的影響，Z世代理所應當?shù)爻蔀樾孪M主義的旗手。Z世代中既有更具奮斗動力的拼搏者，也有愿意接受平庸的普通人。但他們往往心照不宣地集體崇尚消費，將消費看作彰顯存在、體現(xiàn)參與、構(gòu)建儀式和營造幸福的重要手段。因此品牌在年輕化過程中，不僅要從觀念上重視年輕化，更要積極行動。
此次第三屆年輕化大會上，BY年輕化實驗室就以實際行動驗證了這一點。在大會上，可利可大中華區(qū)CEOAnna助力BY2069郭郭智慧潮男IP發(fā)布，12個形態(tài)各異的潮男小人吸引了聽眾目光。大會上，BY年輕化實驗室創(chuàng)始人郭鵬還現(xiàn)場發(fā)布了搭載2069小郭郭IP的BY太空箱，這款太空箱不僅在設計理念上極為新潮，而且在用材、制作過程中充滿匠心，讓現(xiàn)場的參與者愛不釋手。
新消費主義下，Z世代越來越認可非顯性的消費。他們愿意為品牌故事、產(chǎn)品細節(jié)、員工精神和企業(yè)文化買單，即便這些因素藏在品牌內(nèi)涵中，但只要他們內(nèi)心認可，就愿意接受溢價。他們更喜歡"千金難買心頭好"，而不是為了"千金一擲博人笑"。
第三屆年輕化大會上，還邀請年輕創(chuàng)業(yè)者舉辦了兩場圓桌論壇和創(chuàng)業(yè)演講，分別探討了2021年新消費趨勢和流量、內(nèi)容的打造策略。其中馬德利集團負責人、蔣一成夫人郭彥文，巔峰減重創(chuàng)始人余安奇，永璞咖啡創(chuàng)始人鐵皮叔叔，有贊渠道負責人，杭州芝士文化創(chuàng)始人趙志向，好想你大區(qū)經(jīng)理許悅陽，北京浣思文化創(chuàng)始人付崢嶸，美美睡創(chuàng)始人屈瑋等人分別發(fā)表了自己的認識和理解，給現(xiàn)場的創(chuàng)業(yè)者提供了多種思考維度。
BY年輕化實驗室成新消費引擎，助力國潮品牌國際化
作為國內(nèi)首個敢于喊出年輕化的新消費商學院，BY年輕化實驗室不僅僅在傳播年輕化理念、做品牌年輕化服務，更是努力賦能全球創(chuàng)業(yè)者，讓年輕化的浪潮影響更多人。任何一家商學院，如果只是專注于自身發(fā)展，那發(fā)展前景很窄。如果著眼于成為行業(yè)發(fā)展引擎，那其未來不可限量。
第三屆年輕化大會上，BY年輕化實驗室與山東臨沂茶岈山綜合體負責人蓋波濤等人舉行了簽約儀式，未來，Y.City年輕之城&BY創(chuàng)谷落地臨沂茶岈山綜合體將亮相山東臨沂，為更多創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)基地，打造年輕化品牌。
更讓人驚喜的是，BY年輕化實驗室與全國最大的電梯廣告企業(yè)分眾傳媒達成戰(zhàn)略合作，并將在2021年4月開啟分眾傳媒&BY 私董會，為全國乃至全球的創(chuàng)業(yè)者賦能加持。會上，分眾傳媒董事長江南春以視頻形式向BY年輕化實驗室送上了祝福，并期待分眾傳媒&BY 私董會的舉辦。
此外，BY年輕化實驗室的兄弟品牌申眾茂林4A升級，還與中翔國際控股簽訂了投資協(xié)議，共同致力于年輕化品牌的打造與賦能。
在當下，國際大牌傲視國內(nèi)品牌的語境下，國貨新品迎來了新的發(fā)展機遇。市場前所未有的廣闊和充滿機遇，新消費群體對新國貨也倍加青睞。品牌方、企業(yè)如果不懂得如何抓住年輕化的浪潮，就可能錯失發(fā)展良機。
而只是認識到年輕化這一浪潮的企業(yè)、品牌，如果沒有切實的行動，如果不懂得借助專業(yè)的力量，不懂得搭上新消費的"高鐵"，未來也將步履維艱。
在占據(jù)思想高地和采取有效行動這兩個方面，BY年輕化實驗室創(chuàng)始人郭鵬及其團隊，已經(jīng)走在了前面。他們?yōu)榍f創(chuàng)業(yè)者服務，對接品牌、資本，傳播年輕化理念，并快速做出IP產(chǎn)品，用行動助推新消費的深化發(fā)展。
任何時代，年輕消費群體總是消費主力，他們個性鮮明，消費能力強勁，企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者，唯有努力贏得他們的目光，并創(chuàng)造出適合他們的產(chǎn)品，才有可能獲得更強發(fā)展動力?；蛟S，BY年輕化實驗室能夠為創(chuàng)業(yè)者們賦能更多。
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