1月23日盤后晚間,舍得酒業股份有限公司(SH600702,以下簡稱“舍得酒業”)發布《2024年年度業績預減公告》,預計2024年年度實現歸屬于母公司所有者的凈利潤3.2億元到4.2億元,實現歸屬于母公司所有者的扣除非經常性損益的凈利潤3.66億元到4.66億元。
當前,白酒行業處于深度調整期,面臨需求放緩、庫存高企、價格下行等諸多挑戰,酒企普遍承壓。在這一形勢下,中國酒業協會日前呼吁行業主動調低預期,主動盈虧贏得未來。
而舍得酒業的業績表現無疑與行業大環境息息相關。對于業績預減的原因,舍得酒業在公告中表示,2024年,白酒行業整體仍處于調整期,行業競爭進一步加劇,白酒產品銷售承壓,客戶信心仍處于修復階段,特別是次高端產品消費需求仍待恢復。公司堅持長期主義,主動實施“控量挺價”策略,積極協助經銷商全力提升動銷,為消化渠道庫存及后續銷售提供強力支撐,同時加大產品升級力度,階段性提高品牌建設的市場投入。
值得注意的是,雖然業績階段性承壓,但舍得酒業核心單品價格體系保持了穩定。目前,智慧舍得、品味舍得、舍之道批價分別達500元及以上、360元及以上、160元及以上,較2024年年初均實現了不同程度的價格提升。
“價格是白酒品牌的生命線?！卑拙菩袠I分析師蔡學飛認為:“舍得酒業整體價盤穩定、核心單品價格堅挺,有助于企業穩健經營。不僅如此,我注意到舍得酒業2024年在科創、增產擴能等重大項目上持續發力。這些項目必然需要前置投入大量的人力、物力與財力,短期內不可避免地會對業績產生影響,但長遠來看,將進一步提升產品品質、夯實產能基礎,有望持續提升舍得老酒的品質和市場競爭力?！?/p>
據了解,舍得酒業龍池生態釀酒車間已于2024年12月9日點火投產,預計將年產基酒8400噸。
對于2025年發展,舍得酒業在公告中表示,公司將繼續堅持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略,聚焦重點市場、重點客戶、重點渠道,加大消費者培育力度,持續通過精益創新挖掘潛力,堅定不移打造大單品的同時,重視各價位段產品的均衡布局,不斷提升公司綜合競爭力,進一步推動公司持續穩定發展。
酒類營銷專家肖竹青表示,雖然2024年舍得酒業盈利放緩、業績承壓,但舍得酒業擁有“老酒+名酒”的差異化優勢,發展基本面并未改變。隨著大單品品味舍得渠道庫存改善,以及沱牌特級T68、舍之道等大眾酒持續放量,2025年舍得酒業有望輕裝上陣,長期發展可期。同時,華創證券也認為,舍得酒業延續去庫出清,2025年或可前低后高、重啟增長。
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