在各大品牌廣告轟炸刷屏之下，不少消費者已對簡單刷屏式宣傳套路脫敏，2022年品牌出圈和刷屏都極不容易。對品牌來說，爆款如今已是一件愈發可遇而不可求的事，但舍得酒是個例外。春節前夕，舍得酒攜手“2022年舍得酒新春品鑒官”、實力派演員耿樂，共創舍得酒2022年賀歲大電影《舍得萬象新》，引發了千萬網友瘋狂的圍觀。

傳遞深層品牌價值，舍得精神贏廣泛認可

拿著相機，品著舍得酒，耿樂帶著對生活的思考出門尋找答案。這部由舍得酒與耿樂合演的《舍得萬象新》以春節、歡聚、老酒為核心元素，聚焦朋友相聚、團圓家宴、政商務聚飲、夫妻對酌等白酒核心場景，通過反轉情節，將新時代下人們的情感和舍得酒的產品賣點，以及舍得精神巧妙結合，助力消費者在享受美酒的同時收獲快樂。

一方面舍得酒與耿樂有著相當高的契合度，舍得酒“舍得用料、舍得用時、舍得用工”的舍得精神釀造歲月老酒，耿樂舍得花費時間和精力磨練演技。兩者合作并非只是做了簡單的品牌交流，而是真正將產品品質與品牌價值傳遞給了目標圈層，并贏得了消費者的認可。

另一方面影片以“虎年春風起，舍得萬象新”為主旨，以小人物大故事的敘事角度，展露“舍得萬象新”的哲學理念。同時，通過人物、情景等細節將人們所呈現的情感，融入到具體的產品中，凸顯“舍得酒，每一瓶都是老酒”，使時間老酒承載的并不僅僅是酒，而是濃濃的情感，獲得廣泛認可。

影片傳播期間，舍得酒通過情感共鳴的傳播方式與內容，以“舍得虎年萬象新”等相關話題、耿樂X舍得酒成都春熙路3D大屏送祝福、送?？℉5等形式， 讓傳播熱度迅速在互聯網上不斷升溫。通過多方位的包圍式傳播，與春節人群深度溝通，時刻傳遞并踐行“舍得”品牌理念。

強化消費者培育，舍得酒拓寬“朋友圈”

不論是舍得酒2022年賀歲大電影《舍得萬象新》，還是聯動線上線下掀起“虎年春風氣，舍得萬象新”浪潮，舍得酒在春節白酒大戰中的高光亮相都引起了廣大消費者極高的關注度。尤其是互動環節，不僅引起了眾多消費者的情感共鳴，也極大提升了品牌好感。

舍得酒聚焦高端圈層，滿足核心消費者需求，并積極與消費者進行深層互動。此舉不僅搶先一步占據消費者心智，還能無聲中讓消費者對舍得酒的產品形象、口感、文化價值有了全新認知，并對中國白酒的傳統非遺釀造技藝有了更清晰的認知度。

與此同時，借影片以及系列活動打造“老酒X耿樂”的市場爆點，以此加深舍得酒“中國優質老酒核心頭部”的心理占位，為中國至臻老酒培育與維護核心消費圈層，給行業創造了更深遠的價值。從突圍到突出，舍得緊貼時代脈絡，攜手耿樂以真情換市場引爆“春節”，為各大品牌找到屬于自己的最優解提供了新思路。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。