玉兔送春，喜逢盛會，新年伊始，好酒迎福。2023年元旦過后的新年氣息中，廣東著名白酒品牌石灣玉冰燒聯合中國年輕化頭部品牌咨詢機構BY，共同在上海浦東面向全國進行了一場數萬人在線的新品發布會。

本款新品白酒清雅純凈，非常適合年輕人在多種場景進行小酌，例如家庭小聚、戶外轟趴、出差旅行、個人微醺。輕白酒概念在上海灘面向全球發布的此刻，也意味著輕白酒再次回歸到大眾面前，去擁抱90后、00后的Z世代。

上世紀50年代，石灣玉冰燒是與劍南春、五糧液相媲美的同檔白酒。這種穿越時光的清雅純凈的輕白酒將開啟年輕人對白酒的全新認知，將打破年輕人不愛喝白酒的情緒和習慣。

清雅小酒，歷久彌新

石灣玉冰燒冰小酒IP款新品首發上市

發布會上，廣東石灣酒廠集團董事長、陳太吉酒莊莊主范紹輝作為重磅嘉賓進行了開場致辭。在致辭中，范莊主首先為直播間的觀眾送上了兔年祝福。隨后，范莊主又在致辭以及與主持人的互動中，講述了石灣酒廠的百年歷史和玉冰燒冰小酒的產品特點。

石灣玉冰燒冰小酒來自廣東石灣酒廠集團，石灣酒廠集團前身是始創于清朝道光十年(1830年)的陳太吉酒莊，在原址不間斷生產至今已有193年。193年歷史沉淀，石灣玉冰燒歷久彌新。

繼1984年"石灣玉冰燒"榮獲國家優質酒后，石灣酒廠集團傳承經典，不斷開拓創新，陸續推出多款產品。玉冰燒冰小酒新品就是石灣酒廠集團在2023年的開年之作。

玉冰燒冰小酒傳承石灣酒廠集團清雅型白酒傳統工藝，采用優質純米釀造，以野生菌種融合20種中草藥制曲，沿襲半固態發酵古法，酒液歷經陶缸陳藏，清雅純凈自然而生。觀酒色，色如琥珀清明透亮;聞酒香，香韻清雅素樸悠遠;品酒味，綿冽圓潤醇甜爽凈。

范莊主表示，得益于生產力與社會環境優勢，當下人們的物質條件已極大豐富，在物質方面是在做"減法"，而在精神層面在做"加法"。玉冰燒冰小酒清雅純凈的特點，讓人們喝時愉悅，喝后舒服，物質負擔及身體壓力少，符合了時下人們的品質生活需求

廣東石灣酒廠集團董事長、陳太吉酒莊莊主范紹輝用非常哲學的方式講述了中國白酒文化穿越百年的穿透力和使命。同時他強調了石灣玉冰燒以及陳太吉酒莊對于年輕化的認知：年輕化就是永遠保持一顆年輕的心，這也是品牌能發展百年最有力的武器。范莊主以瀟灑年輕的心態，每天都忙碌在讓品牌更加茁壯成長的道路上，非常值得年輕人去學習。

國潮小酒，東方典范

石灣酒廠和BY年輕創新集團聯合共創

在范莊主致辭后，BY年輕化創新集團董事長Ellison老郭作為第二位重磅嘉賓出席了該場發布會。身為玉冰燒冰小酒新品創意設計的總指揮，Ellison在發布會上分享了玉冰燒冰小酒新品的設計理念。

廣東石灣酒廠集團之所以要和BY年輕化創新集團聯合共創玉冰燒冰小酒新品，其初衷是讓玉冰燒冰小酒成為Z世代年輕人喜愛的年輕化白酒。所以，在設計之初思考怎樣讓玉冰燒冰小酒與現在年輕一代形成共鳴感，并建立情感連接，尤為關鍵。

Ellison表示，當代年輕人具有強烈的民族自豪感和文化自信心，而且越來越關注國潮，喜歡國潮系列的產品。而白酒本身自帶的"國"與"潮"的天然基因，在面對新的文化風潮時，白酒其實更有優勢、更有資源去呼應年輕消費者內心深處對于傳統東方美學的價值認同。

于是，BY以IP、情感、國潮作為玉冰燒冰小酒年輕化的三要素，打造出"玉冰少"IP。玉冰少是Z世代的新一代年輕人，也是玉冰燒百年傳承的時代接班人。他性格豁達謙遜，符合現在年輕人積極樂觀的性格特點;態度是"人生得意須盡歡"，與玉冰燒冰小酒的白酒屬性相契合。

打造出玉冰少IP后，再將玉冰少搬上酒瓶，讓品牌IP以產品為媒介與年輕消費者面對面"交流"。還有超過"有酒有肉，生活無憂"、"我亦好歌亦好酒"等數十句能夠直戳年輕人內心的情懷語錄，拉近了年輕人與石灣玉冰燒冰小酒的距離。雖然市場上有很多小酒，但沒有一款小酒能那么親切、柔和、清雅，對年輕人這么友好。

年輕小酒，引領潮流

玉冰燒冰小酒，年輕人愛喝的小酒

不同于老一輩的"酒桌痛飲"，當代年輕人更喜歡在閑暇之時小酌怡情，享受微醺狀態下專屬于靈魂的放松。也因此，低度的輕白酒頗受年輕人歡迎。將低度白酒作為基酒，配以果汁、咖啡等輔助材料，調和成不同口味的混合酒，在年輕人中非常流行。

在今晚玉冰燒冰小酒IP款新品發布會上，還請來了專業調酒師用玉冰燒冰小酒現場調酒。白湯力、許你清歡、妃子醉茶、火燒云、霸氣百香玉冰燒……調酒師為直播間的觀眾們展示了多種玉冰燒冰小酒的調制酒。

其中妃子醉茶最受直播間觀眾的喜愛，荔枝紅茶味的茶包在白酒中浸泡1個小時，濃濃香甜的荔枝味搭配醇厚的玉冰燒，果香味濃郁。飲上一杯，樂享微醺時刻。

輕白酒，盡情喝。本次新品發布會直播持續了6個小時，為直播間的觀眾朋友們送上了iPad、精美酒具、新品小酒等重重好禮。玉冰燒冰小酒IP款上線后，也成為消費者搶購的爆款單品。

清雅小酒，國潮小酒，年輕小酒。玉冰燒冰小酒拓寬白酒消費新體驗，帶動白酒年輕化提升。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。