時(shí)代變遷，時(shí)尚消費(fèi)在極速增長(zhǎng)，以Z世代(95后)為代表的新世代已經(jīng)成為時(shí)尚消費(fèi)主力。和70、80后相比，Z世代更特立獨(dú)行、標(biāo)簽鮮明，富于自我表達(dá)，勇敢說(shuō)不。他們一手掀起了“KOL社交文化”、“國(guó)潮回溫”、“嘻哈街舞”等熱點(diǎn)社會(huì)現(xiàn)象，引領(lǐng)著時(shí)尚文化流行走向。

新興民族品牌eral作為新一代時(shí)尚羽絨品牌，在與Z世代快速建立共鳴方面，做到了品牌態(tài)度的跨越式升級(jí)。它將與消費(fèi)者的Communication(溝通)上升到Conversation(對(duì)話(huà))的新境界：品牌方不止于“我說(shuō)你聽(tīng)，你聽(tīng)完再說(shuō)”，而是從一開(kāi)始就要平等、聆聽(tīng)、交流、共創(chuàng)，讓Z世代消費(fèi)者的活力成為品牌發(fā)展的動(dòng)力。

新品牌eral X Vogue Italia #Clothing eral光感四季系列

嘻哈街舞恰好就是一個(gè)既符合品牌調(diào)性，也深受消費(fèi)者喜愛(ài)的對(duì)話(huà)場(chǎng)所。

近年來(lái)，曾經(jīng)的文化舶來(lái)品嘻哈街舞文化，突破Underground的標(biāo)簽，變得普遍，隨處可見(jiàn)。2018《這就是街舞》、《熱血街舞團(tuán)》等S級(jí)綜藝爆紅，再加上中國(guó)潮流文化逐漸得到國(guó)際認(rèn)可，這股雙重拉力將街舞文化推上大眾文化高光亮點(diǎn)，也將Z世代的強(qiáng)烈表達(dá)欲望帶到一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

有見(jiàn)及此，7月12日，eral以#無(wú)感更帶感#姿態(tài)突入嘻哈街舞圈層，發(fā)起一場(chǎng)挑戰(zhàn)賽形式的全民Campaign。eral聯(lián)手被譽(yù)為最Swag的Hip-Hop女神Nikki陳妍臻向全世界舞者發(fā)出挑戰(zhàn)。在活動(dòng)中，Nikki率先“開(kāi)火”，以流暢率性之舞蹈，鼓勵(lì)Gen Z大膽展示屬于自己的“無(wú)感”狀態(tài)，不設(shè)目的，不設(shè)規(guī)矩，在無(wú)感中突破自我。

新品牌eral X Nikki陳妍臻 #Clothing eral光感四季系列

活動(dòng)吸引到了眾多KOL Dancer的參加，如九十玖、一只胖其其、飯飯Twinkle等;更多的參賽者則是來(lái)自你我身邊的素人Dancer，他們共同撐起今夏的比舞熱潮。最終，eral#無(wú)感更帶感#話(huà)題間閱讀量創(chuàng)下98萬(wàn)閱讀量。參加話(huà)題挑戰(zhàn)的舞者上傳視頻播放量超過(guò)49萬(wàn)。各社交平臺(tái)互動(dòng)閱讀量更是去到驚人的600萬(wàn)+。

該行動(dòng)印證了eral的破繭而出，正是基于對(duì)Z世代消費(fèi)群體的深刻洞察。Z世代消費(fèi)者，他們可以不講聰明，不講學(xué)問(wèn)，但絕不可以無(wú)趣，不可以沒(méi)品，不可以沒(méi)有自己的圈層。eral正是以“同聲同氣，有趣有品”的態(tài)度，進(jìn)擊Z世代圈層，并在文化心理層面高度認(rèn)同Z世代“我想與你不同”的特征。

新品牌eral X Nikki陳妍臻 #Clothing eral光感四季系列

在時(shí)尚元素層出不窮的新環(huán)境之下，eral不斷突破羽絨服的潮流邊界，為Gen Z提供更多時(shí)尚穿搭的靈感和可能性，以趣味和品味對(duì)抗陳腔濫調(diào)。圍繞“無(wú)邊界探索”，eral主打“四季羽絨”概念，將羽絨服填滿(mǎn)Z世代對(duì)于四季的想象。可以說(shuō)，每一件eral產(chǎn)品，都是Z世代心中“我想與你不同”的共鳴產(chǎn)物。

然而，將消費(fèi)者擺在首要位置的eral同時(shí)深知，除了文化、偶像、概念之外，產(chǎn)品本身才是最重要的與消費(fèi)者對(duì)話(huà)的場(chǎng)所。Gen Z對(duì)時(shí)尚消費(fèi)有著全方位的考量，表面上他們注重潮流風(fēng)格和舒適感，而內(nèi)里他們對(duì)設(shè)計(jì)、面料、色彩、廣告等也有著比過(guò)往世代更深的認(rèn)識(shí)。

新品牌eral X Nikki陳妍臻 #Clothing eral光感四季系列

eral無(wú)邊界羽絨，突破以往對(duì)“保暖”的單一認(rèn)知，進(jìn)行跨界設(shè)計(jì)，締造出與眾不同的新物種。在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上，eral大膽運(yùn)用建筑美學(xué)，以精準(zhǔn)工業(yè)化的嚴(yán)謹(jǐn)，特殊立體剪裁展示出女性的曲線(xiàn)美，流露個(gè)性魅力。

面對(duì)未來(lái)，eral將會(huì)秉持“與你不同”的超越追求，不斷開(kāi)展“無(wú)邊界”探索。讓羽絨成為Z世代的個(gè)性穿著，并在更廣闊的維度，讓品牌與舞蹈、音樂(lè)、文學(xué)、美學(xué)取得共鳴，讓時(shí)尚突破時(shí)尚，讓美突破美。