據(jù)調(diào)查顯示，一方面，高端白酒品牌在瘋狂漲價(jià)、消費(fèi)者越漲越買。例如茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河等高端品牌近期相繼宣布漲價(jià)，消費(fèi)者卻依然“一瓶難求”。尤其是近期茅臺(tái)虎年生肖酒異常火爆，市場上已經(jīng)炒到七八千元。

另一方面，大量中低端白酒卻面臨著“無人買”的困境。大量200-500元價(jià)位的白酒都在通過各種促銷手段促進(jìn)銷量，經(jīng)銷商們也感受到白酒的這波“寒意”，不敢備貨太多。

“冰火兩重天”的春節(jié)白酒市場，看起來十分“魔幻現(xiàn)實(shí)”。不過，在魔幻的春節(jié)酒市場上，卻出現(xiàn)了一股清流——舍得酒。

舍得酒掀起新潮流

與大多數(shù)白酒企業(yè)千篇一律只推出傳統(tǒng)寓意的生肖酒不同，舍得酒別出心裁地推出了國內(nèi)首款以“生態(tài)環(huán)保”為主題的文創(chuàng)白酒——舍得•虎年萬象新限量禮盒套裝，致敬國人為綠水青山奉獻(xiàn)的舍得精神。舍得以“生態(tài)”主題另辟蹊徑，獲得了業(yè)內(nèi)不少好評，掀起了一股“生態(tài)主題生肖酒”的潮流。

此外，舍得酒再接再厲，大膽跨界大電影行列，邀請實(shí)力派演員耿樂擔(dān)任“2022年舍得酒新春品鑒官”，共同推出舍得酒2022年賀歲大電影《舍得萬象新》，在全網(wǎng)引起了不小的反響。

在這部大電影當(dāng)中，耿樂與眾多優(yōu)秀演員共同演繹，展現(xiàn)出中國式親情、愛情、友情、事業(yè)的新思考。虎年春節(jié)來臨，新的一年里人們會(huì)遇到新挑戰(zhàn)、新生活，只要具備舍得精神，舍得堅(jiān)持，舍得創(chuàng)新，那么一切都會(huì)得到你想要的。

未來白酒的方向

如今，白酒產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入深度轉(zhuǎn)型的調(diào)整期，缺好酒、卻創(chuàng)意，成為了當(dāng)前的發(fā)展格局。近年來，在一眾高端白酒品牌已顯露疲倦之時(shí)，舍得酒卻如一匹強(qiáng)勢的黑馬，一躍而起，堅(jiān)持老酒路線+生態(tài)釀酒理念+跨界創(chuàng)新，為白酒行業(yè)帶來了很大的啟發(fā)和引領(lǐng)作用。

一方面，舍得酒堅(jiān)持繼承致敬國人為“綠水青山”奉獻(xiàn)之舍得精神、數(shù)百年老曲藝，采用老匠人、老窖池、老酒糟等6老秘技，堅(jiān)持“舍得酒，每一瓶都是老酒”的老酒品質(zhì)；另一方面，舍得不斷在文創(chuàng)、跨界發(fā)力，無論是此前的雷神火神文創(chuàng)酒，還是如今的虎年萬象新禮盒、賀歲大電影《舍得萬象新》，都無一不成為白酒品牌發(fā)展的典范。

高端酒忙漲價(jià)、中低端酒忙促銷的今天，舍得酒如同一股清流，以品質(zhì)老酒和創(chuàng)意新風(fēng)，帶領(lǐng)著白酒行業(yè)前進(jìn)，并暗示著未來白酒行業(yè)的方向。今年春節(jié)白酒格局是否能轉(zhuǎn)變，2022年的白酒市場將走向何方？讓我們持續(xù)觀察。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。