正值年中，各企業均迎來了年中總結的關鍵節點。在統籌發展、管控風險的整體目標下，各企業紛紛錨定多元化發展、增強抗風險能力；同時，“長期主義”成為不少企業奉行的準則。堅守“不變”的穩固基石，加緊修煉自身本領；增強抗“變”的風險能力，平衡企業“變與不變”做好長期發展，企業才能行穩致遠。作為高端床品領軍企業，夢潔整合專注高端床上用品66年的經驗優勢，堅守品牌高品質發展初心，率先開啟高端化戰略轉型，在渠道、產品、傳播多領域共同發力，走出一條高端床品適應時代發展的創新之路。

堅定高端化發展道路，夢潔獲多方認可

基于2021年品牌高端化升級戰略成果，夢潔在2022年中國市場商品銷售統計結果發布會中，更是展現出品牌銷量領先優勢。根據全國重點大型零售企業商品銷售調查統計顯示，夢潔高端床上用品連續13年（2009-2021）榮列同類產品集團銷量第一位。

如果說銷量代表消費者對于夢潔的認可，那么在過去一年，夢潔所獲的諸多獎項，則足以證明其高端品質已獲得行業權威認證。2021年，夢潔持續踐行高端升級戰略，憑借優質品牌形象及專業技術，成功入選第五批國家級工業設計中心名單，被認定為“國家級工業設計中心”；而其重磅打造的7A羽絨被辛西婭，還榮獲了IDA（美國國際設計大獎）榮譽獎，實力彰顯夢潔領先設計能力。同期，夢潔還被授予“家紡行業質量提升示范企業”稱號，其高端床品柿柿如意、力學牽引護頸枕則獲得了由中國紡織工業聯合會頒發的“中國紡織產品十大創新獎”，進一步展現了夢潔高端品質及研發創新實力。

（夢潔高端床品“柿柿如意”獲由中國紡織工業聯合會頒發的“中國紡織產品十大創新獎”）

不忘初心，夢潔堅定落實高端升級戰略

自品牌成立以來，夢潔始終專注于高端床品的研發與打造，滿足消費者需求。產品是企業發展的基石，是企業直面消費者的核心介質。因而，夢潔將產品升級作為品牌高端升級戰略的主要突破點，立足原料品質及設計創新，由內之外進行產品升級。

做好高端床品，需從源頭把關床品品質。為給用戶帶來更具品質的好床品，夢潔精選頂級棉花、桑蠶絲等原材料，在新疆、寧南、舒蘭、廣西四大高端原材料產地進行了資源布局，并推出了符合廣檢集團權威檢測認證的7A大朵鵝絨、7A有機桑蠶絲、7A超長絨棉，一舉顛覆了行業最高6A級原材料標準，助推床品市場邁向高端領域。

在床品設計層面，夢潔為提供奢品級設計，聘請了前LV設計師Vincent Du Sartel擔任夢潔全球床品研發中心（法國巴黎）創意總監，將奢品設計融入至夢潔高端床品之中，呈現多重感官高端享受。此外，夢潔還正式簽約清華美院張寶華院長作為夢潔國風美學院院長，借助主流中國風元素，帶來更貼合國人審美的床品設計，助力宣揚中國傳統文化與設計，中西兼容，強化夢潔高端床品認知度。

（王耀慶x夢潔三大奢品設計師聯名系列：路易爵士（灰））

在渠道為王的時代，夢潔關注到消費者對于線下門店沉浸式高端體驗的訴求，創新升級實體旗艦店經營。夢潔針對門店視覺形象、陳列布局、空間設計等方面進行渠道升級，實現了跨越式規模擴張。據數據顯示，夢潔現有核心商圈600平方米以上旗艦大店標準數量已達95家。2021年，夢潔實現21家18000平旗艦店連開。店內同步進行了五大分區和四大服務升級，通過高端服務以及分區明確的各大體驗區，促使消費者得以近距離感受夢潔高端床品的各項細節，暢享高端沉浸式購物體驗。

（夢潔萬家麗旗艦店）

在高端升級戰略中，夢潔更是錨定傳播升級，持續加大品牌聲量，強化品牌知名度。2021年，夢潔官宣演員、歌手肖戰出任品牌代言人，借助肖戰的天然流量及影響力，加強與年輕一代的情感連接。官宣代言人消息一出，相關話題便在微博、微信、抖音等海內外社交平臺上熱度不斷，成為品牌全年傳播的top1，同時也高居代言貢獻熱度指數榜單TOP1。借助傳播升級，夢潔實現了品牌煥新，高端形象也更深入人心。

2021年，是夢潔實施高端轉型戰略的元年。通過產品、渠道、傳播升級，高端化戰略初有成效，提升市場競爭力，同時助推品牌進一步邁向全球高端床品市場。在夢潔將一以貫之，持續堅持高端發展路線，加強品牌實力沉積，為品牌可持續發展打下基礎，持續引領行業發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。