隨著民族自信、文化自信的不斷提升,以強大制造能力為基礎的中國品牌正在打一場翻身仗,國民對國產(chǎn)品牌有了重新的審視,中國品牌的實力得以被消費者關注和信賴。中國羽絨服品牌波司登趁勢而上,在46年歷史積淀上,強化升級品牌戰(zhàn)略,不斷進行技術突破、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級等多維升級,為品牌注入新鮮感與生命力,打破消費者對中國羽絨服品牌的固化認知,不斷拉近品牌與全球消費者的距離,成為羽絨服專業(yè)與時尚的“風向標”,成就品牌全球領先地位。

波司登順勢而為,升級品牌戰(zhàn)略

國內(nèi)羽絨服市場走過的十年,也是自主服裝品牌不斷積蓄力量的十年。隨著越來越多的快時尚、運動品牌布局羽絨服,行業(yè)競爭加劇,中國羽絨服從品牌到行業(yè)都需要提質(zhì)升級。加上在消費升級的推動下,消費者對服裝提出了更高要求,消費需求日益從功能屬性轉向時尚感、設計感、品質(zhì)感、科技含量等,渴望從產(chǎn)品中獲得更加高品質(zhì)的體驗。

波司登在不斷獲得消費者信賴的背后,是品牌順應行業(yè)與消費趨勢,多維升級的結果。2021年起,波司登競爭戰(zhàn)略從“全球熱銷的羽絨服專家”升級為“全球領先的羽絨服專家”。2022年,波司登入選全球知名的品牌價值評估機構Brand Finance發(fā)布的 “2022年全球最有價值50強服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”,這是波司登連續(xù)兩年入選該榜單。此外,2021年,歐睿國際權威認證“波司登羽絨服銷售量、銷售額世界第一”,波司登品牌升級成效顯著,實現(xiàn)全球領先。這也預示著波司登具備強勁的發(fā)展韌性與內(nèi)生動力。

創(chuàng)新細分品類優(yōu)勢突出,波司登產(chǎn)品受全球青睞

波司登專注羽絨服46年,專業(yè)、匠心、創(chuàng)新的基因深深刻在品牌基因里。在“聚焦主品牌 聚焦主航道”的戰(zhàn)略指導下,波司登不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新升級,以更專業(yè)、更高端、更國際化的視角布局品牌發(fā)展,讓產(chǎn)品滿足消費者日益高端化的消費需求,助力中國羽絨服品牌在國際市場站穩(wěn)腳跟。

產(chǎn)品力是品牌發(fā)展的核心競爭力,品質(zhì)與創(chuàng)新是產(chǎn)品力的保障。在消費者需求不斷個性化、細分化的當下,波司登不忘初心,以消費者需求為基準,不斷創(chuàng)新品類,升級品質(zhì)為消費者帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務體驗。

2021年,波司登針對商務細分場景,創(chuàng)新推出風衣羽絨服品類,東西方文化碰撞融合,充分發(fā)揮風衣與羽絨服兩個經(jīng)典品類的風格和優(yōu)勢,創(chuàng)造出集時尚度、保暖性、修身型、正式感、防護力于一身的“風衣羽絨服”,滿足商務場景下的穿搭需求。憑借新穎的設計和專業(yè)保暖,產(chǎn)品一經(jīng)面市就引發(fā)熱銷。

后疫情時代,露營、滑雪、徒步等潮流戶外生活方式興起,為滿足消費者多樣化的戶外出行穿搭需求,波司登的戶外品類占比也逐漸走高。2022年波司登推出春季多功能羽絨服,集保暖、時尚穿搭、功能性于一體,一應萬變,既能滿足戶外出行需求,也能滿足日常通勤、約會、聚會等場景,給消費者帶來更美好的生活享受。同時,波司登還發(fā)力科技賦能,夏季來臨之際,聯(lián)合廣檢集團起草高品質(zhì)防曬服標準并推出UPF80+防曬新品,有效抵御96%紫外線,滿足專業(yè)防曬、全面防曬的市場需求,成為市場期待的科技防曬新品,為消費者帶來科技防曬新體驗,引發(fā)新一輪熱議。

作為全球領先的羽絨服專家,波司登在專業(yè)保暖層面一直處于全球領先行列。2021年波司登升級推出了“世界頂配羽絨服”登峰2.0系列,首次將航空材料技術用于服裝領域,其采用了與火星探測器祝融號同類的智能調(diào)溫材料,并增加了全球三大衛(wèi)星導航系統(tǒng)之一的“北斗定位搜救系統(tǒng)”,頂尖科技為穿戴者提供更加全面的安全保護,在專業(yè)進化和尖端科技加持下,波司登全新登峰2.0系列成功超越初代頂配,成為史上更強的全球頂配羽絨服。

縱觀波司登產(chǎn)品發(fā)展,以專業(yè)匠心為根基,科技為引領,不斷推動產(chǎn)品升級,引領行業(yè)標準,提升品牌核心競爭力,滿足消費者需求的同時推動中國服裝行業(yè)的轉型升級。

線上線下同發(fā)力 渠道布局整體優(yōu)化

在著力推動產(chǎn)品創(chuàng)新的同時,波司登也不斷強化渠道升級,以更加精細化的經(jīng)營方式為消費者帶來更好的服務體驗。一方面,波司登升級線下渠道發(fā)展,進駐國內(nèi)主流商圈,同時在國外,開設英國倫敦全球旗艦店、在意大利進駐350多家買手店,覆蓋主流人群。另一方面,波司登發(fā)力天貓等線上電商渠道,加強與消費者的觸及和溝通。繼天貓旗艦店開出后,波司登順應戶外生活方式趨勢,5月17日在天貓重磅開啟波司登戶外旗艦店。戶外產(chǎn)品銷售細分化經(jīng)營,為戶外領域的消費者、中高端消費者提供更加便捷、優(yōu)質(zhì)的服務體驗。據(jù)了解,波司登戶外旗艦店上線產(chǎn)品涵蓋春夏秋冬四季戶外出行服裝,滿足露營、滑雪、登峰、商務、時尚休閑等多個場景穿搭,和消費者共同溫暖探索更豐富的戶外生活方式。

波司登能成為備受消費者青睞的品牌,的確有跡可循。46年來,波司登在品牌、產(chǎn)品、渠道等層面,從未停下創(chuàng)新升級的腳步,強勁的核心競爭力,堅實的品牌護城河成就消費者優(yōu)先選擇的中國品牌。未來,期待波司登持續(xù)推動品牌升級,推出創(chuàng)新產(chǎn)品品類,升級品質(zhì),為中國服裝行業(yè)的發(fā)展做出應有的貢獻。相信在波司登的推動下,中國服裝行業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展局面,構建更加健康的行業(yè)生態(tài)。

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