辭舊迎新之際,為迎接即將到來的兔年,全球領先的中國羽絨服專家波司登獻上了“溫暖中國家庭46年”新年禮盒。春節對于中國人而言是一個隆重的節日,每個人都會在春節回歸家庭或與親友慶祝團聚。

波司登注意到這一情感共鳴,延續品牌一直以來的核心理念“傳遞溫暖”,不斷探索當代消費者多元的生活方式和需求,在產品高端時尚與先進科技的方向持續深耕、不斷迭代。借由今年新年禮盒的推出,波司登希望為消費者帶來自內而外的溫暖感受,以及進一步優化的消費體驗。

此次品牌推出的新年專屬定制禮盒,體現了新年贈禮的質感和儀式感,開啟新春紅運彩頭。新年拍攝創意視頻充分展示新春溫暖和氛圍美學,將代表新年氣息的紅色貫穿整個畫面,展現閨蜜、情侶、家人之間的溫馨氛圍,讓消費者感受到波司登對于延續“傳遞溫暖”這一價值理念的堅持與用心。

與此同時,波司登攜品牌代言人易烊千璽呈上新年暖心祝福,共同詮釋多維度的高品質時尚與溫暖體驗。如今,中國市場日益年輕化,為加強與不同領域年輕消費群體的溝通,波司登選擇易烊千璽為品牌代言人,讓更多年輕人深入了解波司登。品牌專注而篤定、不斷創新與更迭的精神價值,與易烊千璽對演藝工作的專注與熱愛十分契合。波司登深度探尋年輕群體的精神世界,尋求有共鳴的獨特品牌價值理念,并希望通過新年暖心祝福與年輕消費群體之間建立情感溝通,助力溫暖與品牌價值的傳遞。

目前,全渠道營銷已成為波司登發展的重要戰略。除了線上渠道,波司登同樣注重為消費者打造良好的線下消費體驗,利用主題營銷,打造品牌差異性。在強化產品與線上宣傳的同時,波司登門店櫥窗的設計充分展示了新年溫暖感,新年主題門店的精心營造,為消費者提供了溫暖氛圍空間,通過線上信息傳播滲入與體驗氛圍結合的方式,表達了品牌理念,與消費者進行更深層次的鏈接。

縱觀品牌近年來發展,波司登始終注重品牌建設,堅定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向,持續夯實“品牌引領、產品領先、渠道升級、優質快反”四項核心競爭力。正確的戰略方向,是波司登實現逆勢增長的關鍵基石。此外,產品一直是波司登的核心競爭力。在夯實羽絨服功能性的基礎上,波司登持續深挖消費者需求與生活方式的變化,不斷優化產品研發和設計,持續進行產品面料、版型、功能等方面的技術創新,讓消費者切實感受到產品的價值與高質量的穿著體驗。這份專注匠心也讓波司登屢獲殊榮,進一步夯實了行業領先地位。

波司登多年來持續多維度升級與發展,以消費者為中心創新和研發產品。新年之際,品牌再度升級,打造溫暖新年限定禮盒,營造溫暖送禮新年氛圍感,提升品牌價值、消費者關注度與體驗感,彰顯品牌實力與行業領導力。

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