9月下旬，沱牌發起以“悠悠歲月酒 沱牌老朋友”為主題的全民傳唱活動，邀請全網的潮玩達人對“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”這段經典旋律進行煥新創作，成功掀起一波未平一波又起的創作浪潮。截至目前，抖音同名主題播放量已超3000萬。
以創新之舉，喚醒用戶的品牌記憶
從“悠悠歲月酒 沱牌老朋友”這個主題名，可以看出沱牌這次的活動意義在于喚醒、煥新消費者對沱牌的品牌記憶：1989年舉辦的全國白酒第五屆評選會，沱牌曲酒以93分的高分，被授予國家名酒金質獎，榮獲“中國名酒”的稱號；進入90年代，“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的廣告歌曲就響徹祖國大江南北，沱牌成為家喻戶曉的國民品牌。
而在品牌傳播上為了更具潮玩感，沱牌也不走尋常路，大膽地把主陣地放在抖音這個80、90后“后浪”們的地盤。當“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”這段經典旋律被潮玩達人們加以煥新創作，以國潮、懷舊等元素進行趣味展現，自然就呈現出沱牌延續經典、煥新現代表達的品牌內涵。
更為重要的是，通過全民傳唱這種沉浸式體驗形式，再加上藏在記憶里的經典回憶，共同構成了沱牌深度觸達用戶內心的有效途徑，這不僅是一次成功的經典喚醒、煥新活動，更是搭建沱牌酒和消費者溝通互動的重要橋梁，加深品牌在消費者心里的烙印。
一套漂亮的“組合拳”，讓經典更具品味價值
更值得一提的是，除全網的潮玩達人紛紛響應之外，沱牌這次活動還邀請了一位重量級“老朋友”來參與——實力派演員、原零點樂隊主唱周曉鷗。周曉鷗此次以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”這段經典旋律為靈感源泉，對經典進行重新演繹，創作出單曲《悠悠歲月》。
時下，《悠悠歲月》已同步上線QQ音樂、網易云音樂等主流音樂社交平臺，獨特的“上新”形式吸引不少音樂愛好者的關注。用戶在聽到這首歌曲時，自然也想起沱牌曾經帶來的醇厚酒香，以及它數十載見證過的濃厚情誼，從而產生情感共鳴。
顯然，沱牌敢于直接將品牌溝通陣地搬到抖音、QQ音樂、網易云等新時代主體用戶的聚集地，并在傳播內容上融入經典、潮流、創新元素，這除了折射出沱牌追憶經典同時不忘創新的品牌態度，同時也讓其旗下沱牌特級T68、沱牌曲酒中國名酒復刻版、沱牌六糧等主線產品擁有更好的傳播載體，讓經典更具品味價值。
結語
在品牌溝通方式和內容打造上，沱牌顯然已將一個經典的國民品牌玩出現代范兒，讓消費者在過程中體驗到趣味、追憶到經典、品味到生活，呈現出沱牌酒和新時代的完美融合。可以預見的是，未來沱牌的經典煥新之舉會越來越頻繁，隨著傳播的持續進行，也將加快沱牌高質量發展。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
