伴隨消費者為產品品質支付溢價的意愿不斷上升，國民高端消費趨勢日益明顯。國內各個行業(yè)，包括床上用品行業(yè)，也呈現出明顯的高端化趨勢。近日，夢潔高端床上用品發(fā)布了2021年年度財報，2021年公司實現營業(yè)收入24.63億元，同比增長10.93%，另據年報顯示，夢潔股份自2021年起開啟高端戰(zhàn)略轉型，對品牌形象、產品研發(fā)、市場渠道等多方面進行大刀闊斧的改革，進而擺脫行業(yè)依托低折扣促銷的方式，建立夢潔自身的品牌護城河，轉向長期競爭優(yōu)勢。業(yè)內人士指出，夢潔股份高端品牌戰(zhàn)略定位在行業(yè)內具備稀缺性，隨著諸多不確定因素陸續(xù)消除，公司品牌影響力、競爭力穩(wěn)步提升，有望率先收獲高端賽道紅利，實現整體盈利能力的回歸和提升。
在過去一年間，夢潔聚焦高端床上用品，持續(xù)打造多款夢潔高端床品，贏得了消費者一致好評，并榮獲多項殊榮，高端化成果斐然。這也表明消費者對于高端床品需求旺盛，消費水平不斷升級將進一步推動高端床品行業(yè)的發(fā)展；同時也表示消費者對夢潔的認可度再達新高度。
聚焦高端賽道，夢潔打造三維一體升級體系
消費升級帶來的目標消費群體的細分，促使大眾更加注重產品形態(tài)和個性化消費者場景的體驗。加之疫情影響，宅家時間增多，床上用品這一品類迎來消費者愈發(fā)嚴苛的挑選標準，同時，也使得高端床品的需求逐漸增加，而夢潔敏銳察覺這一市場變化，堅定高端戰(zhàn)略升級，產品、渠道、傳播層面三維一體，給消費者帶來沉浸式的高端體驗。
科技進步與創(chuàng)新是品牌實力的展現，也昭示著品牌發(fā)展的活力。為迎合消費者對于高端奢品的消費訴求，夢潔創(chuàng)新聯合前LV設計師、Hermès合作設計師、Chanel合作設計師，推出了設計師系列，集結高端質感與高奢設計，賦予系列床品時尚潮流身份感，贏得了諸多粉絲、用戶喜愛。
在此之后，夢潔還聯合前GUCCI印花設計總監(jiān)，聯名推出春夏印花系列新品，帶來前GUCCI印花設計總監(jiān)×夢潔聯名款。憑借突出時尚設計，前GUCCI印花設計總監(jiān)×夢潔聯名款一經推出，便引起了眾多明星、KOL時尚達人的廣泛關注，被諸多時尚大V、新銳設計師選購種草，成為了今年春天的家居床品風向標。
（前Gucci印花設計總監(jiān) x 夢潔聯合推出夢潔2022春夏印花系列）
當代消費者不但注重造型設計，更注重產品品質。為從源頭保障夢潔產品品質，夢潔創(chuàng)新突破行業(yè)最高6A標準，率先導入7A原料標準，先后建立7A超長絨棉基地、7A有機桑蠶基地以及與7A羽絨原料基地，與新疆岳普湖縣、四川寧南以及吉林舒蘭等六大優(yōu)質原料產地進行戰(zhàn)略合作，打造夢潔核心價值優(yōu)勢，助推夢潔高端化戰(zhàn)略升級?；?021年高端戰(zhàn)略升級成果，2022年，夢潔將持續(xù)推進高端化戰(zhàn)略進程，致力于推出更符合消費者實際訴求的高端床品，實現夢潔進軍全球高端市場的品牌愿景。
（夢潔率先導入行業(yè)最高7A標準）
66年深厚的產品積淀和不斷攀升的產品力，為高端戰(zhàn)略打下了堅實的基礎，而渠道的升級和系統的傳播則算得上是實現消費者“心智驅動”的外部催化劑。在2021年，夢潔陸續(xù)啟動品牌視覺整體更新、線下門店的提質改造以及數字化供應鏈完善等舉措。據悉，夢潔現有核心商圈600平米以上旗艦大店標準數量達95家，均保持較高的盈利水平。同時，公司布局國內一線核心百貨與購物中心等渠道，提升店鋪形象與單店盈利能力，市場地位穩(wěn)固提升，銷售排名保持領先?；谏鲜龃胧?，夢潔線下門店的店效表現顯著提升。在此前召開的夢潔高端戰(zhàn)略成果分享會上，公司相關負責人透露，去年1-8月全國平均店效同比疫情前（2019年）增長了23%。
除渠道升級外，夢潔在品牌建設上也不斷突破升級。去年8月，夢潔官宣青年演員、歌手肖戰(zhàn)作為品牌代言人。夢潔與品牌代言人肖戰(zhàn)的強強聯合，奠基品牌與消費者之間的情感鏈接，助推品牌高端升級進程，同時也獲得了眾多消費者的好評與支持。
（夢潔官宣品牌代言人肖戰(zhàn)）
當產品、渠道、傳播升級并駕齊驅，夢潔高端化戰(zhàn)略的大眾認知、差異化優(yōu)勢便顯示出來。據益普索（IPSOS）調研數據，經2021年高端戰(zhàn)略轉型升級措施落地，當被問到“高端床上用品”時，夢潔的提及率較過去提升23.5%，品牌未來考慮購買趨勢上漲明顯達16.7%，且在25-30歲人群中提升尤為顯著，用戶呈現高端化、年輕化趨勢，夢潔“高端床上用品”的戰(zhàn)略性認知已經逐步構建。
重新定義行業(yè)高端標準，夢潔收獲斐然成果
夢潔專注高品質床上用品66年，始終走在行業(yè)創(chuàng)新前列，不斷發(fā)揮行業(yè)領頭羊作用?；谄放茢凳旮叨嘶涷灧e累，在2021年，夢潔不僅打造多款備受消費者喜愛的高端床品，還收獲了多項大獎。去年10月，夢潔獲評 “國家級工業(yè)設計中心”，為行業(yè)工業(yè)設計樹立了標桿。10月18日，2021中國家紡質量大會上，夢潔被授予“家紡行業(yè)質量提升示范企業(yè)”榮譽稱號，實力彰顯夢潔高端床品品質。2021年，夢潔7A羽絨被辛西婭還獲得了美國國際設計大獎，再次印證夢潔高端床品設計能力。
（夢潔7A羽絨被辛西婭獲得IDA榮譽獎）
此外，在“培育和推廣2021年度十大類紡織創(chuàng)新產品”頒獎典禮上，夢潔“柿柿如意套件”和“力學牽引護頸枕”均獲得“中國紡織產品十大創(chuàng)新獎”。這表示夢潔的產品受到行業(yè)內外的高度認可，也讓夢潔深刻認識到產品創(chuàng)新，需得滿足消費者多元化使用訴求，真正為消費者帶來切實舒適享受。為此，夢潔與廣檢合作建立行業(yè)首家“床上用品消費體驗聯合實驗室”，共同解決利用科技開發(fā)新型睡眠材料所面臨的各種問題，以滿足消費者多元高端床品訴求，為消費者帶來更舒適的睡眠體驗。
得益于品牌高端戰(zhàn)略升級的堅定推進，近日，在由中國商業(yè)聯合會、中華全國商業(yè)信息中心聯合舉辦的中國市場商品銷售統計結果發(fā)布會上，根據全國重點大型零售企業(yè)商品銷售調查統計顯示，夢潔高端床上用品連續(xù)13年（2009-2021）榮列同類產品集團銷量第一位，榮獲“連續(xù)13年高端床品全國領先”戰(zhàn)略證書。
（夢潔高端床上用品連續(xù)13年全國銷量領先）
過去一年間，夢潔始終以打造更高品質床上用品，創(chuàng)新升級品牌服務，優(yōu)化品牌形象，斬獲諸多榮耀，印證了夢潔高端戰(zhàn)略發(fā)展的正確性和可行性。夢潔將繼續(xù)升華升級步伐和舉措，持續(xù)在高端戰(zhàn)略指導下，不斷前行，助力推動行業(yè)的高端化、可持續(xù)發(fā)展。
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