文章來源：頭版財經  作者：財爺

中國企業正經歷著傳統的“產品出圈”模式向“品牌出圈”模式的轉變。

品牌是什么？人們對品牌的理解，往往受限于所處的時代環境。有人說是款式，有人說是時尚，有人說是品質，有人說是故事。其實，品牌是這些概念的集合體。

最早的“品牌”更類似于“標志”，用于確定產品歸屬。隨著商品貿易的發展，“品牌”則代表了質量保證，降低了選擇成本。如今品牌的選擇已經極為豐富，而品牌所擁有的內涵也正在不斷擴容，人們需要的品牌感知，也早已不是幫助用戶識別、記憶的符號那么簡單。

簡一品牌全面升級

01

大品牌時代已到來

不得不承認，一個新的時代正在到來，新舊商業文明的分水嶺正在形成，有人把這個時代稱作“大品牌時代”。在這個時代里，人們的消費行為和決策往往被情感左右，情感聯動沒到位，也有可能遭遇賣不出去的尷尬。所以如何有效的與目標客戶進行有效的“情感溝通”就會顯得至關重要，品牌就是一個最好的溝通橋梁。

但做品牌并不易。行內有句話這樣說：貼牌如養豬，做品牌如養子。尤其是對于制造業而言，在從制造到質造分水嶺正在形成的背景下，想要在這新時代生存立足，必須對品牌進行培養。這個培養，既要從研究“整體產品”的內涵入手，也要顧及核心價值體驗和文化內涵，才能在這個時代里發出最強“聲音”。

那么，何為大品牌呢？兩句話很難說清楚，接下來就用一個案例來剖析中國企業的大品牌之路。

02

簡一，民族品牌的崛起之路

簡一，建材行業瓷磚品牌的巨頭。在長達19年的成長歷程中，簡一成功地做出了一番天地。在它的身上，我們看到了未來中國企業的大品牌進階的身影。同時深刻感受到，“品牌化”并非一蹴而就。

簡一19年發展歷程

2002年，簡一在佛山羅村鎮誕生。和很多初創企業一樣，規模小、實力弱、沒品牌，甚至歷經因資金短缺而放棄的糾結。可以說，當時的簡一完全是從零起步。而支撐簡一克服一切的，或許是創始人李志林心目中的那個淳樸的夢想：以畢生所學，做好一塊瓷磚。

或許是夢想的力量在推動，在歷經暗流涌動的初創期后，在李志林的帶領下，簡一首創的拋光馬賽克、地脈巖、羊皮磚等產品名聲大噪，不斷開創建材行業的新潮流，破繭成蝶。

簡一用戶價值3.0升級歷程

2009年，簡一迎來發展的第一個重要轉折點。在市場大潮的驅動下，李志林沒有迷失自己，在他看來，一個企業想要長久發展生存，必須回歸企業和商業的本質，承擔社會責任，為客戶創造價值。

經過無數次的配方調試，以及機械設備調整，簡一成功推出行業第一塊大理石瓷磚，兼顧大理石天然紋理與瓷磚優異性能，迅速成為家裝市場不可忽略的裝飾材料之一。“上帝之手創造了大理石，我要用我的手創造一個大理石瓷磚，來彌補大自然和地球，為社會承擔責任。”李志林說。當時發展勢頭強勁的簡一，毅然砍掉眾多明星產品，從多品類向大理石瓷磚單品類聚焦發展。

全球首個大理石瓷磚研究中心落戶簡一

在隨后的幾年發展中，憑借著差異化聚焦戰略，以一年一迭代的研發速度，簡一迎來了高速發展期：

2014年，簡一成為首個登陸紐約時代廣場的中國建材行業品牌；

2015年，成為全球權威設計機構IFI的第一個中國合作品牌；

2018年，入選“CCTV國家品牌計劃”；

... ...

這種“拳頭不能多”戰略打法，讓簡一當之無愧成為國內領跑大理石瓷磚的領導者。正如任正非所說，要聚焦成功點，而不是廣鋪業務面，鋪開就會把力量分散，分散的力量注定炸不開敵方的“城墻口”。

簡一實景案例圖片

精業

“簡一是一家把自家產品大理石瓷磚看得比什么都重要的企業。”簡一一位品牌摯友這樣評價簡一。

大理石瓷磚，是簡一的基業。如果要給這個階段的簡一貼上一個標簽，那便是精業。從2009年開始，簡一便專注于大理石瓷磚的研發，通過紋理、色系、規劃多元化的不斷創新變革，以一年一迭代的速度，做到極致。

簡一2021《時間的朋友》

強能

產品力之外，簡一跳出行業傳統競爭格局，以解決客戶痛點為核心，于2016年推出全國明碼實價、肖式服務1.0，讓客戶真正感受簡一的品牌價值，亦推動簡一由產品型企業向服務型企業的轉變。

隨后幾年，源于對客戶需求的精準洞察，簡一相繼推出連紋密縫鋪貼服務和成品交付OK服務，以獨創0.5毫米密縫連紋技術為核心，為客戶提供從選材、設計、鋪貼到整體空間效果一條龍服務工程。這種讓客戶直觀感知的用戶價值，在潛移默化中為簡一積蓄具有長期價值的品牌力量。

如果說以產品制勝的時期是簡一的1.0產品型時代，那么服務創新的階段便是2.0方案型時代。而這一時期的簡一，呈現出屹于行業的品牌強能。

簡一獨創密縫連紋技術

強大

前十九年，簡一通過產品與服務創新，實現了從精到強的蛻變。在市場站穩腳跟后，簡一開始思考品牌的未來。如何從強到大？

近日，簡一啟動了3.0戰略升級。在其發布的戰略總框中可窺見對未來發展的“野心”：建立“一流品牌百年簡一“！同步正式開啟百年簡一第二發展階段——由強到大！

在3.0戰略的指引下，簡一同步進行了品牌的系統化升級，將以“GANI簡一”為核心，除了在產品與服務上繼續深化突破外，簡一將“文化關懷”納入品牌戰略規劃中，通過文化的共識與客戶建立更深層和更廣泛的鏈接，強化企業與消費者之間的情感關系，構建大簡一品牌。

簡一實景案例圖

03

回歸本質，為客戶創造價值

品牌建設不得不面對一個問題，就是我們所處的市場環境。因為，是環境造就了我們，而不是我們造就環境。購買力的提升，觀念的轉變，生活節奏的加快，生活方式的改善，給我們所處的市場環境帶來了前所未有的改變。

如何抓住時代變革的機遇？在梳理簡一品牌發展脈絡的過程中，我找到了簡一的答案，那就是真誠利他，以客戶為中心，為客戶創造價值。正如李志林一直在強調：企業想要長久生存和發展，唯一路徑是回歸企業本質和商業本質，承擔一項社會分工，承擔相應的社會責任，為客戶創造價值，為客戶做出貢獻。

幾乎所有的企業都在談以客戶為中心，但每家做得又大相徑庭，到底誰更加以客戶為中心，簡一在產品、服務、品牌上的努力，是一個不錯的印證。

8月23日-10月10日，GANI簡一將以“家”為主題，開啟“高端服務，一生托付”愛家節活動，面向全城征集10套樣板房，想要體驗密縫連紋效果和成品交付高端服務的朋友們不要錯過！