隨著互聯網發展到下半場，廣告營銷將要迎來全新的考驗，流量資費越來越高，被多年流量轟炸下的受眾對廣告脫敏，過多的品牌堆集也讓受眾的注意力被分散。如此一來，如何快速、有效地抓住受眾的注意力，成為品牌推廣的一大考驗。

在這一背景下，有一個品牌面對互聯網傳播紅利時代，“反其道而行”，在戶外廣告方面進行了一系列的創新，巧妙地避開了競爭激烈的互聯網紅海，獲得了十分不俗的曝光，并成為行業內的標桿，引得其它競爭對手爭先模仿。這個品牌就是百歲山。

從日常生活出發，吸引受眾注意

如今，人們都在盯著手上那塊小小的屏幕，品牌就理所當然地將目光聚焦于那塊屏幕，推廣和曝光都集中在線上，卻忽略了對人民現實生活的關注。而百歲山則洞察到大眾在生活中的細節，并以此為品牌曝光賦能。

今年春運期間，百歲山在全國多個高鐵站上線了“3D裸眼黑科技”廣告，在候車廳的大屏幕上，百歲山的瓶子從雪山從飛躍而出，并配以“真正天然礦泉水”的字幕，創新地完成了品牌的線下曝光。

雖然候車的人大部分時間都會看著手機，但是他們依然會時刻關注大屏上的候車時間，百歲山注意到候車群體的這一細節，再疊加黑科技裸眼3D技術，通過大眾看候車時間的不經意眼光，完成了品牌信息的傳遞。相比起線上廣告帶有距離性的劣勢，受眾在線下實地觀看到的廣告更有真實感，更容易深入到大腦記憶深處。同時，配合春運上億人次的客流量，讓百歲山觸達更多的人群，實現更精準的營銷。

除此以外，百歲山還在深圳、青島、南寧等多個城市投放了公交車廣告，將優雅的瓶身置于流動的公交車上，既讓民眾在候車時可以接收到品牌信息，又為城市的道路上增添了一道靚麗的風景。

在大多數品牌還在爭奪越來越昂貴的線上流量時，百歲山關注受眾的日常生活，從大眾的生活細節出發，用線下推廣取得了很好的曝光效果。

創新推廣成行業標桿，大量品牌爭相效仿卻難復制成功

百歲山獨辟蹊徑的線下推廣取得成功后，也引起了行業內的矚目，眾多品牌競相模仿百歲山的曝光策略，紛紛上線相似的廣告，怡寶、農夫山泉在多個城市也開始投放公交廣告，將自家的瓶身印在公交車上。

當百歲山達成“全國首個規模性發布裸眼3D黑科技的品牌”的成就后，茅臺、今麥郎涼白開等品牌也開始進駐高鐵站大屏，不約而同地模仿百歲山的裸眼3D廣告，意圖復制百歲山的成功。

但品牌推廣始終需要符合品牌自身的特性，倉促地模仿上線，可能并不會取得想象中的效果。百歲山這次成功的品牌曝光難以被模仿，有著以下幾點原因：

第一，百歲山獨具一格的包裝。不得不說，在消費者選擇產品的因素中，產品的顏值占據著重要地位，擁有高辨識度的產品更容易吸引受眾的注意力。怡寶、農夫山泉、康師傅飲用水除了瓶身的凹槽設計有所不同以外，都是千遍一律的斜肩設計，如果撕開他們的標簽，消費者根本辨識不出到底是哪個品牌的飲用水。這種沒有特色設計的瓶子印制在公交車上或高鐵大屏上，稍顯得平平無奇，很難引起大眾的關注。而百歲山的瓶身設計打破了傳統的斜肩設計，取而代之的是優雅的平肩設計，不僅顏值更高，還更有辨識度，獨特的包裝在戶外可以迅速抓住大眾注意力，因此品牌曝光效果更好。

第二，百歲山的前瞻性。百歲山是“第一個吃螃蟹的人”，當線上流量如火如荼的時候，百歲山反其道而行去做線下廣告，成為全國首個規模性發布裸眼3D黑科技的品牌。這一前瞻性的創新性舉動立馬就吸引了民眾的眼光，當其他品牌姍姍來遲，民眾早已過了第一輪的新鮮感，傳播效力大打折扣。百歲山能做第一個吃螃蟹的人，并不是品牌的隨意而為歪打正著，而是源自品牌在天然礦泉水領域的自信。自2004年推出天然礦泉水后，百歲山就憑借著天然礦泉水品質和出色的品牌策略成為國內天然礦泉水第一品牌，其水中貴族系列廣告、平肩設計瓶身等多方面成為了行業的標桿所在，正是對礦泉水領域有著深刻的理解，以及對目標消費者的細致觀察，讓百歲山有著行業的前瞻性，才能一直引領著行業的發展。

相比起其它還沉迷在線上流量紅利時代的品牌來說，有前瞻的百歲山通過打好線下曝光組合拳，已經率先占領了營銷高地。

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